Cerca de 16 años atrás el investigador y nobel en economía Simon Anholt comenzó a estudiar el prestigio de los países, ciudades y regiones del mundo bajo una premisa básica: la reputación de los territorios se construye de modo similar a las imágenes de marca de las compañías y productos del mercado. A partir de sus primeras publicaciones se ha desarrollado toda una tendencia de city marketing, que ha dado lugar a la proliferación de logotipos de "marcas destino" y a diversas estrategias de mercadeo interno y externo dentro de los países. En esta línea de construcción simbólica de la identidad territorial, la presente investigación se ocupa de estudiar el componente verbal de un corpus total de 100 logos de marcas destino (50 en español, 50 en inglés).